ipod nano出场 为nand flash供需投下震撼弹？ -yb体育app官网

by ch chen, market intelligence team, dramexchange

美国时间9月7日，苹果计算机（apple）又再推出惊人之作ipod nano，不同于肩负为apple 打flash-based mp3 player市场的ipod shuffle，ipod nano 主要是为取代ipod mini而诞生，其容量分别为2gb及4gb，苹果计算机这项举动，将对于flash-based以及hdd-based mp3 player市场分别造成何种影响？此外，先前传言苹果计算机因为要推出大容量flash-based mp3 player，而包下三星电子（samsung）40%的产能，笔者将藉由模型推估其可能性，倘若为真，这颗震撼弹会对nand flash市场供需产生何种影响呢？

原本只是一个功能再单纯也不过了的mp3 player，不过在苹果计算机别具巧思的经营规划下，已经形成足以媲美手机、数字相机等消费性电子产品的「ipod产业」。苹果计算机在2004年所推出的ipod，在全球市场，尤其是美国当地，创下一直「供不应求」的销售佳绩，成为消费者在购买mp3播放机的第一品牌，也创造全球hdd-based mp3 player占有率80%以上盛况。而接续在2005年初所推出ipod shuffle，则是ipod系列产品中首度采用usb 插槽的机种，并且采用充电电池，不同于多数品牌采用的抛弃式电池，因此可外型做得更小巧轻薄（约1条口香糖大小），也让使用时间远超过apple广告的12小时。

不过这次苹果计算机选择由由ipod nano接替上市时间还没超过1年，但从2004年第四季起已经是苹果计算机销售量最高的ipod mini退出市场，某种程度上出乎市场预料，但仔细探究苹果计算机此项举动，其实不难发现其原因何在？首先是用于ipod mini的1吋微型硬盘成本结构还无法大幅降低，与ipod用的1.8吋微型硬盘成本相比，2004年底1吋的微型硬盘价格约为66美元，然而1.8吋微型硬盘却不到其二分之一，约为27美元，但是ipod与ipod mini两者售价只有100美元，因此当ipod mini 卖越多，苹果计算机过往因1.8 吋硬盘ipod所带來的高额利润，即会被快速稀释，尤其是当2004 年第四季开始，ipod mini 成ipod 系列产品中最热卖机种后，对于苹果计算机而言，获利将会出现委缩，此外1 吋微型硬盘耐震性屡受客户抱怨也是原因之一。

原本hdd-based mp3 player是以高阶市场为主，而flash-based mp3 player以中低阶市场为主，是目前市场维持两者生存的市场区隔法则，但上述苹果的那一步棋已经让整个mp3 player产生剧烈变化，尤其是4gb flash-based mp3 player与1吋的4至6gb hdd-based mp3 player的市场定位出现冲突，这一消一长之间，原本hdd-based mp3 player的销售量将因为热销的ipod mini退出市场而开始出现消退现象，反倒是flash-based mp3 player销售量会大幅增加，而nand flash制造商也会因此受惠。

此外，传言苹果计算机因为推出大容量flash-based mp3 player，包下三星电子（samsung）40%的产能，其实这个可能性不大，笔者利用模型将苹果计算机从2005年第一季起到2006年第二季flash-based mp3 player的出货量以及平均nand flash搭载量，再配合三星电子(samsung)nand flash季出货量推估，假设三星电子能够完全满足苹果计算机需求量，那么即使苹果计算机出货量占三星电子nand flash季出货量会逐季上升，不过最高只有到27%，距离所谓的40%还有相当一段距离。

更何况以商场的理论”不要把鸡蛋全部放在一个篓子里”，所以三星电子跟苹果计算机两者也不会把筹码全部压在对方身上，因为如此一来受对方牵制的机会就更大，失去谈判的后盾，因此苹果计算机的ipod nano 4gb版本是采用三星电子编号k9wag08u1m的8gb nand flash，但2gb版本却是改采用东芝（toshiba）编号th58nvg304btg00的nand flash可以得知，但笔者感到比较比较特别的是在东芝网站上却没有发现这个型号，不过笔者依照东芝网站所公布的产品型号，推估其nand flash容量应该是4gb type，且此型号可能是专为苹果计算机所开发的型号。

不过整体而言，苹果计算机这一步棋，其实对于nand flash供需投下一颗震撼弹，原本flash-based mp3 player占整体nand flash应用端比重约为18~19%，不过因为ipod nano的诞生，未来一年将有机会攀升到30%比重，恐怕这是当初没有分析师可以料想的到。

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