智能手机销量也走上了下坡路 背后的原因是什么？-yb体育app官网

按照调研机构的说法，智能手机销量就像pc一样，走上了下滑之路。为什么它们的销量会下降？主要是因为无法生成需求。回看pc行业，微软、英特尔及oem大幅削减营销开支。至于智能手机，苹果不再渴望成为“造市者”（市场创造者），三星也只能在短期之内成为造市者。

在短期之内，智能手机销量可能会继续下滑。

1990年代，pc崛起，2000年代开始减速，智能手机的下滑速度可能会更快。

任何市场如果想蓬勃发展，需要投资，需要执行，要用营销创造需求。1990年代，pc崛起，当时出现许多科技电视节目（cnet甚至被cbs收购），重大产品接二连三涌现（还记得windows 95吗），还出现许多很不错的电视广告（比如英特尔bunny man营销）。当时还发生一些戏剧性事件，比如苹果打广告，说mac要与pc对抗，所有这一切都刺激了消费者的神经，他们更愿意升级pc。但是最终pc还是饱和了，减速了，于是大家都开始削减营销费用——用来创造需求的费用。电视节目关闭，杂志缩减规模，许多走向失败，很多网站无法生存下去。

最开始时，智能手机瞄准企业用户，当时的推手叫rim，也就是现在的黑莓。苹果进入之后，创造了庞大的市场需求，它可以与rim抗衡，最终迫使整个市场复制iphone。苹果成为唯一的“造市者”，苹果允许大家克隆iphone，然后夺取市场份额。由于iphone价格很高，低价市场茁壮成长。

就像pc制造商削减创造需求的营销费用一样，库克也将苹果从“营销驱动型”公司变成了“产品驱动型”公司，这一变化造成了很大的负面影响。苹果的产品类型越来越多，它不可能花那么多钱推广每一款产品，最终给人一种感觉：似乎营销开支减少了。

三星好几次趁虚而入，短期拉升了销量。但是这些努力只是让三星手机受益，持续时间不长，无法真正巩固市场地位。三星的手机产品线更深，即使它的营销项目更具持续性，对其它品牌也无法造成很大的影响。简言之，三星这样的企业无法成为“造市者”。

除非出现大范围的“更新”，否则手机销量无法恢复，5g也许是一个变数。一旦5g更新完毕，手机销量又会跌下去。当我们朝着5g前进时，减速会更明显，因为消费者会等待5g，推迟购买时间。这就是所谓的“奥斯本现象”（osborne effect），意思就是说在新硬件推出之前，现有硬件的销量会下滑更厉害。

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