变「芯」的苹果 -yb体育app官网

by james lee, marketing intelligence team, dramexchange

变「芯」只是开始

• 短期市场效益有限

在之前，不管是 ibook 或 powerbook ，由于订价高昂且支持的应用软件有限，因此其消费者都为利基型客户 , 如教育市场或专业绘图人员等 , 而一般消费大众在价高考虑及应用普遍性的考虑 , 通常仅能望而止步，所以苹果计算机的使用者始终局限于注重时尚外型之高阶市场的消费者。

而在苹果计算机此次所推出的产品中，其效能均较前一型采用 power g5 cpu 的机种大幅提升，然而订价上却没因此提高，因此对于以往喜爱苹果时尚外型却担心其性价比过低的潜在消费者而言相当具有吸引力。

但是对于市场中为数最多之中低价位 pc 消费者或是未来要更能加普及于数字家庭的应用，苹果计算机虽然效能提升、外型亮眼，但价格的亲和力仍不若当前 top5 的品牌厂商。因此，有着英特尔背书的「 mac 」使苹果重新回到主流市场，然就短期而言，除非有更平价机种的推出，否则此次苹果的变革对于市场占有率的影响仍属有限。

• 软件转换：阵痛后收获可期

更换处理器及芯片组均需要程序设计师配合改写软件，才能让软件程序充分利用到新的硬件，而转换的过程中将会有一段阵痛的过渡期，因为从原本 ibm 转换至英特尔的任务的确给了那些专门为苹果公司服务的软件开发商一个挑战。不过，苹果已为 core duo imac 整合了一种名为「 rosetta 」的技术，在第三方完成兼容的软件开发以前能够使 core duo imac 执行苹果原有的应用程序。

另外，苹果为了更贴近一般消费市场，苹果在 2004 年时即与微软签署了为期五年的协议，共同研发升级 mac 版本的办公室软件，这也是苹果计算机主动打破自己筑起的象牙塔的另一步，届时 mac 版的 office 软件推出后，将有机会吸引更多人购买苹果计算机。但是更重要的是，苹果回归主流市场的怀抱后，其产品将成为目前唯一可以在极佳的速度下，同时使用 mac os x 、 java 应用软件、 linux 以及微软窗口四种市面上最普遍的作业平台的计算机，这也使苹果计算机有能力吸收来自不同操作系统的消费者，未来的市场发展无可限量。

• 代工厂商水涨船高

苹果计算机于 2006 年开始采用英特尔处理器，备受市场期待，也可望连带受惠其代工伙伴，其中，广达便推估， 2005 年加总 imac 、 powerbook 总出货量约为 100 万台，展望 2006 年，单是 powerbook 就有机会上看至 100 万台，若是再加上 imac 的量的话，估计广达今年在苹果的出货量相当有机会创下倍数成长的佳绩，虽然以往苹果占广达 nb 总出货量仅约一成，但苹果至今仍有高单价优势，对广达而言仍不无小补。而帮苹果代工笔记型计算机的华硕主要是制造 ibook 系列，在 2006 年加入 macbook 系列的话，全年产量也可望预估有 200 万台。

前几年苹果在 nb 出货情况没有傲人佳绩，而今年苹果在 mac 、 nb 等产品均开启搭配英特尔处理器的第一步，在苹果凭借着 ipod 在消费性电子开创的优异成绩后，苹果此举若能吸引市场买单，将有助代工厂商出货进一步成长。

dramexchange 观点

• 还是选择英特尔

对于此次苹果之所以选择英特尔而不是超微，在策略面来看，因为超微产品的方向呈现两极化：超高阶的专业玩家以及低阶的平价市场，对于数字平台的着墨较少，虽然其也针对数字家庭 pc 市场推出了「 go ！ amd live ！平台」，但是整体来看似乎还处于市场被动的角色，而平台的发表也仅是个为了向英特尔示威的动作。

相较于超微，英特尔在数字家庭的方案上可以说是不遗余力，预计在其欢耀 (viiv) 平台上的投入就将近有 3 亿美元之多，而其处理器也已掌握住中高阶市场，因此对于未来即将挥军娱乐多媒体市场的苹果来说，不论是在选择回归主流市场采用的处理器，抑或是下一阶段切入数字家庭所需的平台上，均和英特尔当下的发展策略不谋而合。

• 为禁锢已久的 pc 产业开创新局

另外，苹果计算机此次与英特尔如果合作顺利，将可以打破长期以来 wintel( 微软的 windows 操作系统 intel 中央处理器 ) 联盟对 pc 产业的制约，进而在 pc 产业也建构一个 mintel ( 苹果 mac os 操作系统 intel 中央处理器 ) 联盟，扩大产业格局。

集邦科技认为，因为英特尔和微软的战略联盟，导致英特尔受到微软及其操作系统开发速度慢的制约；而苹果 mac os 操作系统虽然很好，但是因为众多软硬件开发商缺乏对其的支持，所以市场占有率一直不高。而英特尔强大的市场推广能力界入，很多第三方yb体育app官方下载的合作伙伴就可能会开始为的苹果操作系统以及英特尔芯片的结合产品开发软硬件和最新的应用。如此，无论是英特尔还是苹果以及整个 pc 产业都将会产生一个更活跃的产业生态。

• 与微软携手寻求双赢

wintel 一直以来主导着 pc 产业的局势，苹果以前虽然一直采用自行开发的操作系统，然其使用者在整个市场上仍属小众，因此微软未曾将其视为主要竞争者。而现在 mintel 已然成型，微软理应是不愿意见此结果的厂商之一，却愿意协助苹果共建 mac 版的 office 软件，可见微软也预期第一、苹果计算机本身的拥护群众也是一群不小觑的市场，微软与其合作，将取得进入该消费群族之机会；第二、当 mintel 有机会受到主流市场的消费者青睐后，凭借着苹果卓越的设计力，再加上采用主流市场的软件，微软将有机会与苹果共同创造另一波成长的契机。

另一方面，对苹果计算机而言，苹果之所以能放下过去的坚持寻求微软的合作，主要是可扩大市占率，其可进一步接近那些已习惯使用微软操作系统的消费者；加上开始采用主流市场之 cpu ，其功能更能满足多媒体应用、再搭配多数消费者熟悉的操作界面，将能更快地成为消费者注目的焦点，进而拥有更多的苹果迷。